Фото: Unsplash
Попасть в зарубежные СМИ – значит заявить о себе и своей компании на весь мир. Но чем больше аудитория, тем больше конкуренция, а значит, этот путь будет сложнее, чем тот, что пришлось бы пройти на внутреннем рынке.
Впрочем, если вы твердо решили пробиться в зарубежный интернет, вот несколько лайфхаков, которые вам помогут.
1. Правильно общайтесь с редактором
У редакторов, особенно в популярных изданиях, папка с входящими всегда переполнена гениальными и не очень предложениями.
Излагайте свои мысли максимально кратко и в то же время так, чтобы это цепляло. В идеале, письмо должно состоять из двух абзацев.
Первый – краткое вежливое приветствие. Помните, при общении с зарубежными коллегами много вежливости не бывает.
Второй абзац – тема статьи и краткое содержание, то есть основные пункты, которые будут освещены в материале. Изложите здесь все самое «вкусное», постарайтесь зацепить.
В конце не стоит долго раскланиваться и расписывать, какую замечательную статью вы отправляете, просто кратко поблагодарите за уделенное время и внимание. Чем короче ваше письмо – тем лучше.
Также лучше сразу прикрепить файл с полной статьей. Чтобы редактор не тратил время и мог сразу ознакомиться с текстом, если ему понравится ваша идея.
И конечно же, наберитесь терпения. Если вы метите в издание с мировой популярностью, то, естественно, надо ожидать, что не только вы, но и ваши коллеги со всего мира активно закидывают письмами его редакторов.
Важно!
Внимательно ознакомьтесь с политикой редакции относительно follow up-ов. Некоторые на дух не переносят повторные письма и обещают, что вы сразу окажетесь последними в очереди, так как они разбирают предложку, начиная с самых старых писем. А другие, наоборот, не против напоминаний, и к ним вы попадете лишь благодаря цепочке настойчивых писем с периодичностью раз в неделю.
2. Не гонитесь только за гигантами
Практически в любой нише есть много специализированных СМИ с более узкой аудиторией, помимо крупных изданий вроде Reuters или inc.com.
Возможно, именно там сидит ваша теплая аудитория, которая действительно читает статьи, а не скроллит заголовки новостей. Очевидно, что крупные ресурсы привлекают огромные объемы трафика. Но если вы не огромная корпорация, стоит ли кидать все силы только на то, чтобы попасть туда? Ведь в первую очередь важны только реальные клиенты, которых вы сможете заинтересовать.
Важно!
Не забывайте проверять небольшие ресурсы с помощью инструментов аналитики – рейтинг домена, показатели трафика и др. А также простыми человеческими методами: почитайте комментарии и форум ресурса, оцените насколько он «живой» и адекватный.
3. Следите за инфоповодами
Постоянно держать руку на пульсе последних трендов – важный шаг к успеху.
Искусственный интеллект? Преодоление кризиса в пандемию? Разработка без кода?
Всегда есть множество актуальных тем, и опыт каждой компании уникален. Даже если у вас пока нет «трендовых» разработок, вполне вероятно, что у членов вашей команды могут быть интересные мысли на этот счет, которыми стоит поделиться. Покажите, что у вас есть настоящие эксперты, и вполне вероятно, что после выхода вашей статьи придет хороший заказ. И возможно, в следующий раз вы будете отправлять статью уже не как теоретики, а описывать свой реальный кейс по этой теме.
4. Отдайте текст на вычитку носителю
Фото: Unsplash
Если вы не хотите, чтобы вашу статью разобрали на мемы злые филологи – обязательно закажите корректуру текстов у носителя языка. Профессиональных корректоров и редакторов можно найти на сайтах фриланса, таких как Upwork и Fiverr, а если вы собираетесь писать статьи для зарубежных СМИ на постоянной основе, будет неплохо обзавестись таким специалистом внутри компании.
5. Купить интерес или завоевать его?
Основной смысл «покупной» статьи – это ссылка на сайт с респектабельного ресурса. Не потому, что по этой ссылке перейдут люди и станут вашими клиентами. Это скорее история про то, чтобы получить хороший бонус к ссылочной массе и улучшить позиции сайта в поиске. А вот сколько потенциальных клиентов захотят перейти по вашей ссылке в тексте зависит в первую очередь от того, насколько полезна и интересна статья.
Конечно, и пост с купленным размещением может быть очень хорош. Но настоящий тест-драйв для вашего текста – это ответ на вопрос, способен ли он заинтересовать редакторов настолько, чтобы они сами захотели его опубликовать, к тому же бесплатно.
6. Мониторьте конкурентов
Этот пункт, конечно, актуален не только для зарубежных СМИ, но нельзя про него не упомянуть. У вас наверняка есть конкуренты, хотя бы в смежных нишах, которые продвигаются за рубежом. Отслеживайте, кто, где и когда сумел опубликоваться и следуйте их примеру.
Подводя итоги
Не стоит думать, что все хорошие идеи уже разобраны.
Возможно, именно вашей экспертизы не хватает международному сообществу и именно ваша компания может предложить тот самый материал, за который редакторы будут готовы подраться.
Итак, план действий таков:
Выбираем актуальную тему, которая обязательно заинтересует вашу целевую аудиторию.
Придумываем и пишем статью, ненавязчиво рекламируя свою компанию.
Отправляем статью на вычитку профессионалу.
Устанавливаем контакт с редакторами разных изданий – как крупных, так и небольших;
???
Profit! Добиваемся своего.
И напоследок – не бойтесь! Все получится :)
Агентство Smile Bright Media уже более пяти лет занимается контентным продвижением российских стартапов на зарубежных рынках. Подробнее о наших услугах можно почитать здесь.