В современных условиях редакторы, которые придают тексту завершенный облик, не заканчивают свою работу после его отправки заказчику (будь то главный редактор или руководитель компании). Им необходимо думать о том, как «защищать» материал перед лицом критики в соцсетях или в комментариях, а также о том, как увеличить число людей, которые его прочитают.
Как правило, у редактора нет возможности воспользоваться платным продвижениемэто прерогатива его руководителей и заказчиков, поэтому речь пойдет о бесплатных средствах увеличения охвата читателей текстового материала.
Выбор правильного времени для публикации
Зарубежные и российские исследования показывают, что охват аудитории того или иного материала может напрямую зависеть от времени его публикации. К примеру, американские маркетологи пришли к выводу о том, что публиковать материалы бизнес-тематики стоит в понедельник после 11 утра: именно в этот период компаниям удавалось получить наибольший охват. В то же время пользователи чаще оставляли комментарии к текстам в субботу.
Наше собственное исследование показало, что материалы российских B2B-компаний лучше читают в субботу и четверг, а статьи B2C-организаций получали максимальный охват в субботу и вторник. При этом большая часть компаний предпочитает публиковать свои статьи в будние дни, особенно в начале недели. Вследствие этого они теряют потенциальную аудиторию, а в выигрыше оказываются те, кто публикует статьи в субботу: в этот день конкуренция за внимание читателей серьезно падает, чего не сказать об их (читателей) активности. В результате именно субботние материалы собирают больше всего просмотров.
При этом статистически в воскресенье люди предпочитают больше отдыхать, а не читать статьи в интернете. Это также следует учитывать при планировании публикаций.
Тематические сообщества в соцсетях
Наиболее очевидным и простым способом повышения охвата аудитории опубликованного материала является использование тематических сообществ в социальных сетях и подобных ресурсов. К примеру, в Рунете большое количество профессиональных групп существует в Facebook: есть группы владельцев бизнеса, маркетологов, специалистов по кибербезопасности и даже рестораторов. Можно делиться ссылкой на подходящий к тематике группы материал, это позволит привлечь целевую аудиторию сразу после его публикации.
Кроме того, профессиональные группы существуют и в LinkedIn, однако они более активны в англоязычном сегменте соцсетей . Кроме того, для распространения ссылок на англоязычные материалы можно использовать такие ресурсы, как Reddit (который делится на тематические «подреддиты»), Hacker News (технологии и бизнес), Growth Hackers (развитие бизнеса, привлечение клиентов), Inbound (интернет-маркетинг) и т .п.
Репосты на популярных контентных площадках
Увеличить охват аудитории конкретного материала можно и с помощью его «размножения» на других контентных площадках. Здесь важно соблюдать все правила конкретных сайтов. Если в них ничего не говрится о запрете репостов, то ничто не мешает скопировать туда изначальный материал, к примеру из блога на сайте или колонку из СМИ. В Рунете существует несколько популярных контентных проектов, например Spark.ru.
Кроме того, большой популярностью пользуются ресурсы издательства «Тематические медиа» (ТМ) «Хабрахабр» и Geektimes. Там платные блоги для компаний, а кроме того, правилами запрещен копипаст, однако при наличии оплаченного блога допускается пересказ материала, его рерайт или дополненине новой фактурой. Кроме того, на этих ресурсах есть разделы для пиара проектов, где можно размещать материалы рекламной направленности без покупки блога, но для таких текстов предусмотрен целый ряд ограничений, которые не всегда делают подобные публикации возможными.
Помимо знакомых большинству пользователей Рунета ресурсов, существуют и зарубежные блог-платформы, которые также можно использовать для повышения охвата аудитории. Одна из них — популярный ресурс Medium.com. Он пока не очень популярен у российских пользователей, однако при удачном стечении обстоятельств можно рассчитывать еще на несколько дополнительных сотен просмотров текста.