Когда лучше всего публиковать статьи в блог

Сегодня мы поговорим о том, когда компаниям лучше публиковать материалы в корпоративных блогах на основе статистики по США и России.

< назад в ленту блога

Ситуация за рубежом

Эксперт по социальным медиа Дэн Зарелла вместе с KISSmetrics, HubSpot и Search Engine Land провел собственное исследование, посвященное вопросу выбора наилучшего времени для публикации постов в блогах.

Согласно полученным данным, наилучшим днем для публикации материалов в случае американских компаний стал понедельник. При этом наибольший охват получали статьи опубликованные после 11 утра. В то же время наибольшее число комментариев читатели оставляли к материалам опубликованным в субботу после 9 утра. Наибольше количество внешних ссылок получают статьи, которые были опубликованы в понедельник или четверг после 7 утра.

В свою очередь Ной Каган проанализировал данные сервиса BuzzSumo по 100 млн публикациям. Он выяснил, что материалы, опубликованные во вторник, получают больше всего «шейров» в социальных сетях и, как следствие, больше всего просмотров. Однако пользователи LinkedIn и Pinterest, напротив, предпочитают делиться ссылками на посты в блоги в понедельник.

Ситуация в России

Мы в Smile Bright также проанализировали собранную нами статистику по публикациям в блогах и СМИ, сделанных российскими компаниями B2B и B2C-сегмента. Далее представлен анализ этой информации.

Как мы считали

В ходе исследования мы проанализировали 400 публикаций компаний, которые были размещены в блогах на ресурсах Хабрахабр, Geektimes, Мегамозг, Spark и других площадках, а также в ряде онлайн-СМИ (например, vc.ru). Было изучено 200 публикаций, сделанных семью компаниями сегмента B2B, и 200 материалов, опубликованных тремя компаниями сектора B2C.

Компании, чьи публикации изучались в ходе анализа, работают в различных отраслях:

  • SaaS-облачные сервисы,
  • Финансы,
  • Ecommerce,
  • Ритейл,
  • Email-маркетинг,
  • Маркетинг,
  • Дизайн и юзабилити,
  • Разработка ПО,
  • Инвестиционный бизнес.

Мы хотели узнать, когда компании предпочитают публиковать свои материалы, и насколько хороших результатов им при этом удается добиться. 

research1.png

Лирическое отступление: Что людям нравится больше

200 материалов, опубликованных компаниями, действующими в сегменте B2B, на момент подготовки этой публикации прочитали 1 968 500 раз, а среднее число просмотров постов составило 9840. В то же время публикации компаний, работающих непосредственно с частными клиентами, вызвали куда больший отклик аудитории — общее число просмотров 200 постов, попавших в выборку, составило 3 429 100, а среднее количество просмотров одной статьи — 17145.

Когда компании предпочитают публиковать материалы

Анализ показал, что компании сегмента B2B чаще публикуют свои статьи во вторник и четверг — 29% и 21,5% от всех сделанных публикаций:

В то же время представители «потребительского» сегмента больше материалов размещают в сети в четверг (23% публикаций) и пятницу (19%), хотя и вторник (18%) пользуется большой популярностью:

Как видно из полученной статистики, представители бизнеса в нашей стране все еще скептически относятся к размещению публикаций в выходные дни — суммарное количество публикаций, сделанных в субботу и воскресенье компаниями сегмента B2B и B2C не дотягивает до показателей будних дней с минимальной активностью.

Нелюбовь к выходным и понедельникам можно объяснить уверенностью в том, что в эти дни активность аудитории серьезно снижается в преддверии и после отдыха. Также, по всей видимости, значительная часть штатных маркетологов компаний размещает публикации только в свое рабочее время и не проводит никакой активности в выходные дни.

В какие дни статьи лучше читают на самом деле

Несмотря на то, что B2B-компании гораздо чаще всего публикуют свои материалы во вторник, согласно статистике, в этот день среднее число их просмотров находится на крайне низком уровне  — в среднем, 6313 просмотров. Хуже статьи читают только в пятницу. Второй популярный день для публикаций — четверг — показал хорошие результаты среднего количества просмотров (16534).

При этом, самых хороших результатов удалось добиться тем компаниям, которые решили опубликовать свои материалы в субботу — среднее количество просмотров таких статей составило 17741.

research4.png

Как уже упоминалось выше, в случае компаний B2C-сегмента распределение популярных дней для публикации выглядит иначе — это четверг, пятница и вторник. Здесь наилучших результатов удалось добиться тем компаниям, которые разместили свои статьи в интернете во вторник (21383 просмотров в среднем). Однако, так же как и в случае B2B-компаний, днем, когда аудитория читала опубликованные материалы наиболее активно, стала суббота — в среднем, 35220 просмотров одной статьи.

Что все это значит

Анализ 400 публикаций, созданных российскими компаниями, позволяет выделить несколько ключевых фактов.

Публикации «потребительских» компаний, в целом, читают лучше — этот факт может объясняться тем, что читателям проще ассоциировать предлагаемые товары и услуги со своими нуждами. Кроме того, гораздо выше шансы, что человек, читающий материал о каком-то B2C-продукте, сталкивался с ним в своей жизни.

Наибольшее число корпоративных публикаций приходится на вторник и четверг (в случае B2C еще и на пятницу). На решение о выборе дне публикации влияет несколько факторов — итоговая готовность материала, представления маркетологов и руководителей о том, когда лучше его публиковать для получения наибольшего охвата, рамки рабочей недели. Их совокупность приводит к тому, что российские компании чаще всего размещают свои статьи в блогах и онлайн-СМИ во вторник и четверг, а в случае b2c-сегмента еще одним популярным днем является пятница.

Выходные дни недооценены — в это время корпоративные публикации почти не размещаются, в то время как среднее число их просмотров находится на уровне выше, чем в будни.

Читатели очень активны в субботу — и для компаний сегмента B2B, и для их коллег, действующих на «потребительском» рынке, наилучших результатов среднего числа просмотров публикаций удалось добиться в субботу. Но есть и различия в поведении аудиторий этих компаний — статьи представителей b2b-сегмента хорошо читают и в воскресенье (третий по эффективности день недели), а вот читатели материалов b2c-компаний в этот день почти не обращают на них внимания.

Вывод: не нужно быть как все

Важный момент — качественный контент хорошо «заходит» в любой день недели, но с помощью грамотного выбора времени его публикации можно дополнительно улучшить результаты.

Из озвученных выше фактов можно сделать следующий вывод — для того, чтобы с большей вероятностью получить максимальный охват своих материалов, компаниям не следует размещать их во вторник и четверг — в эти дни конкуренция за внимание аудитории со статьями других организаций будет максимальной.

В то же время в выходные дни — в частности, в субботу — аудитория с готовностью потребляет текстовый контент, а конкуренция за ее внимание будет минимальной. Людям нечего читать в выходные, а компании в этот период почти ничего не публикуют — идеальная ситуация для того, чтобы получить для своих материалов максимальный охват.