Photo: Pexels
В этом материале мы не будем рассказывать о таких очевидных вещах, как проверка текста носителем языка перед публикацией. (Кстати, если носителя под боком нет, а постить надо срочно, можно воспользоваться сервисами типа Linguix, которые укажут на грамматические и стилистические ошибки).
Вместо этого мы рассмотрим, чем контент-маркетинг на английском отличается от русскоязычного и что можно в связи с этим предпринять.
Не усложняйте текст
В рунете часто с долей пренебрежения относятся к легкому для восприятия контенту и кликбейтным заголовкам (особенно в IT и бизнес-сообществах). Если уж делать экспертный материал, то только лонгрид на 15 тысяч знаков с кучей технических подробностей и схем — иначе засмеют, а то и захейтят. Нередко на подготовку одной такой статьи уходят недели, если не месяцы.
Но в западном сегменте интернета к созданию и потреблению контента подходят проще. Во-первых, лонгриды гораздо менее популярны, чем статьи объемом 5-10 тысяч знаков. Длинные материалы, конечно, тоже кто-то читает, но в значительно меньшей степени.
Популярность статей разной длины на IT-ресурсе ZDNet.com
Что касается форматов, то хорошо заходят руководства из серии How-to, а также всевозможные списки — например, подборка 10 лучших SEO-инструментов, руководство по написанию коммерческих предложений и тому подобные материалы.
Постарайтесь максимально облегчить восприятие текста для пользователей. Используйте информативные заголовки, структурируйте содержимое с помощью подзаголовков, добавляйте списки, чеклисты и инфографику — все это поможет читателям лучше вникнуть в текст, а заодно удержит их внимание.
Выбирайте актуальные темы
Как это ни странно, в англоязычном интернете с меньшей вероятностью «выстрелит» статья на уникальную тему, в которой содержится много новых данных. А очередной пост из серии «Как собрать эффективную команду», скорее всего, будет пользоваться популярностью.
Это, конечно, не означает, что нужно начать бездумно копировать наиболее раскрученные статьи на рандомные темы. Даже подобного рода контент разумнее будет адаптировать под вашу область специализации, чтобы выгодно отличиться от конкурентов. Но и впадать в другую крайность, добиваясь полностью уникальной подачи, не стоит — все равно на это нет спроса.
Публикуйте статьи регулярно
Успех контент-маркетинга в наибольшей степени зависит от регулярности и количества ваших публикаций. Какими бы замечательными и экспертными ни были ваши статьи, если они выходят раз в месяц, особого эффекта от этого не будет.
По статистике HubSpot, компании, которые публикуют 16 и более материалов в месяц, получают в 3,5 раза больше трафика, чем компании, у которых выходит до четырех постов. Таким образом, чем больше качественного контента вы публикуете в единицу времени, тем лучше будут результаты вашего блога.
Пишите для тематических сообществ
Medium – одна из наиболее популярных площадок для контент-маркетинга на английском языке. Многие компании ведут там свои корпоративные блоги, также там много индивидуальных блогеров, которые занимаются раскруткой личного бренда.
Статьи, опубликованные на Medium, довольно хорошо индексируются гуглом, поэтому если удалось попасть на первые места выдачи, приток трафика будет более-менее стабильным. Также сама платформа продвигает наиболее удачные статьи с помощью рекомендаций.
График количества просмотров статьи на Medium
Лайфхак для эффективного продвижения на Medium: размещайте гостевые посты в тематических сообществах (так называемых «публикациях»), которые развиваются на базе этой площадки.
Для поиска популярных сообществ в нужной вам нише можно использовать сайт toppub. Другой ресурс, Smedian, предоставляет список сообществ, которые в данный момент ищут авторов и куда вы можете подать запрос на сотрудничество. Как только одобрение главного редактора будет получено, вы сможете отправлять свои статьи на рассмотрение прямо из своего профиля на Medium, что очень удобно.
Распространяйте ваши материалы
Дистрибуция, или «посев» контента — отдельная задача по продвижению. Если вы хотите, чтобы вашу статью прочитало как можно больше людей, ее нужно как следует пропиарить.
Для начала можно разместить ссылку на материал на собственных ресурсах (email-рассылка, соцсети). Если нужен более широкий охват, расскажите о своей статье на внешних площадках, таких как Reddit, или задействуйте платный таргетинг в соцсетях, если бюджет позволяет.
Главная страница Hacker News
Например, для посева текстов на IT-темы отлично подойдет ресурс под названием Hacker News. Он представляет собой агрегатор ссылок на статьи технологической тематики. Посещаемость проекта — более 11 млн человек в месяц.
Агентство Smile Bright Media уже более пяти лет занимается контентным продвижением российских стартапов на зарубежных рынках. Подробнее о наших услугах можно почитать здесь.